É dever das empresas, inclusive as da indústria da comunicação, a busca pela rentabilidade e lucro, resultantes dos serviços que prestam e da justa remuneração recebida por eles, de forma a poder cumprir com todas as suas obrigações empresariais, fiscais, contábeis, sociais, éticas... e a poder investir no treinamento e desenvolvimento profissional de seus colaboradores, oferecer a eles os benefícios comuns às empresas prósperas e a poder bem recepcionar novos profissionais formados pelas escolas de comunicação.
O IV Congresso incentiva toda a sociedade ao debate sobre restrições e auto-regulamentação da publicidade no âmbito do Conar.
O IV Congresso denuncia e repudia todas as iniciativas de censura à liberdade de expressão comercial, inclusive as bem intencionadas.
Os formatos e a freqüência das concorrências entre agências e entre fornecedores, que geram desgastes e custos exagerados.
Os contratos leoninos, resultado do desequilíbrio de forças entre contratantes e contratados, que imputam as agências e fornecedores responsabilidades exageradas e condições injustas.
O IV Congresso defende a livre iniciativa, a liberdade de escolha do consumidor e a liberdade de expressão comercial.
O IV Congresso apóia o Projeto de Lei 3305 de 2008, que reconhece o CENP como entidade certificadora das agências de publicidade e aperfeiçoa as licitações de serviços publicitários no setor público.
O IV Congresso apóia a Frente Parlamentar da Comunicação Social.
O IV Congresso ressalta a importância fundamental da ética para o reconhecimento social da indústria da comunicação e para a sua prosperidade econômica, e recomenda a adoção e um código de conduta único para todas as empresas que a compõe.
A comunicação livre e responsável sustenta a liberdade de imprensa, assegura a diversidade das fontes de informação para a sociedade e a difusão de cultura e entretenimento para toda a população. A publicidade que defendemos é parte inseparável do desenvolvimento justo e sustentável da sociedade brasileira.
(A carta foi lida no final do evento por Dalton Pastore, presidente da Abap. Mais informações no site Portal da Propaganda [+])
