Pela primeira vez em sua história, a indústria brasileira da cana-de-açúcar está marcando presença no exterior com duas campanhas publicitárias, elaboradas pela Talent, uma dirigida ao público europeu, outra voltada para o consumidor nos Estados Unidos. Enquanto na Europa, as principais mensagens enfocam a sustentabilidade do etanol de cana-de-açúcar produzido no Brasil, nos Estados Unidos o alvo é a tarifa de US$0,54 por galão imposta pelo governo americano ao etanol brasileiro importado. Lançada em junho, a campanha européia se concentra no jornal semanal European Voice, pertencente ao mesmo grupo da revista The Economist e com grande penetração nos meios políticos de Bruxelas, sede administrativa da União Européia. A campanha nos Estados Unidos se concentra no feriado de 4 de julho, quando se comemora a independência americana, com mensagens que questionam a tarifa de US$ 0,54 sobre o etanol brasileiro importado por aquele país. As peças publicitárias são apoiadas pelo site www.sugarcaneethanolfacts.com.

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