O Instituto Ayrton Senna volta à mídia com dois filmes e um spot, criados pela JWT, como parte da campanha iniciada no ano passado. Cada comercial apresenta uma série de cenas memoráveis da carreira do tricampeão de Fórmula1, como se fosse um livro folheado por uma criança – a locução é do ator Rodrigo Santoro.
Tanto nos filmes como no spot, a JWT apresenta um paralelo criativo entre as proezas de Senna – como ganhar uma corrida saindo do décimo quarto lugar – e a atuação diferenciada do instituto para melhorar a qualidade de ensino do País. A analogia entre a educação e o universo das corridas mostra Senna como um grande exemplo de superação. Para alcançar novos apoiadores, a campanha traz a assinatura “Seja você também parceiro de um programa educacional campeão”, seguida do site www.senna.org.br. As peças serão veiculadas por meio de parcerias com canais de TV e rádios.
As imagens misturam saudade e certeza. O impossível pode ser uma curva, uma chuva ou apenas um carro mais lento. A coragem e a persistência costumam fazer muita diferença.
